时尚东方，非遗新生，潮宏基珠宝助力东方美学的新生

2022年，潮宏基珠宝宣布品牌形象升级，在设计中将花丝和品牌进行深度融合，“时尚东方，非遗新生”正是这次品牌升级的核心理念。“时尚东方是潮宏基一以贯之的定位，‘非遗新生’则是首次提出。”潮宏基珠宝总监林佩璇强调。

非遗新生，既是传承，又是创新。“传承是创新的目的，创新是为了令其能被大众熟知、接受，所以我们要做的创新，是用设计的力量，让非遗花丝在当代的语境下，结合不同的设计语言，激发更多的可能性，才能焕发新的活力。”林佩璇如是说。

为让更多Z世代年轻人认识了解并喜欢上花丝镶嵌工艺，潮宏基珠宝通过跨界的形式，深度展开以花丝工艺为基础的品牌联名。比如，与星巴克合作，以咖啡文化的角度致敬花丝镶嵌工艺，推出花丝星享卡，一度被抢断货；再如在天猫国潮日，潮宏基珠宝与天猫联袂奉上了花丝糖果国潮正当红礼盒。此外，潮宏基珠宝还结合时下新兴的元宇宙趋势去做内容营销、选择私域+公域直播双向来做品牌高密度信息输出、和B站up主跨界合作打造花丝空间站登上热搜……用一切可以触动到年轻人的方式，将时尚和传统文化有机衔接。

“只有沉得住气，用真正有品牌力量的内容去触达用户，才能以更好的姿态进入年轻一代的视野，更好助力品牌共振和出圈。”林佩璇表示。在俘获年轻一代认可的同时，林佩璇认为，非遗的传承不能止步于内修，更应该走出国门，能让世界看到我们传统工艺的精妙之美。所以这些年，潮宏基珠宝一直在国内发起非遗花丝巡回展览，并且多次和国际时装周合作，结合现代审美视角，推出国际化非遗花丝视觉体验，也收到联合国教科文组织、法国巴黎中国文化中心等组织的邀请，带领花丝工艺走出国门，向全世界展示中国历史的艺术魅力与文化内涵。

　　正如林佩璇所言，花丝工艺具有深厚的文化积淀，它本身就是最好的价值名片。“对于立足国潮的品牌来说，放眼于全世界，我们缺的从来不是文化底蕴，而是对文化底蕴中工艺、匠人、设计的传承和再现。纯粹的产品很容易被复制和替代，文化底蕴才是一个品牌的最高竞争力。”未来，潮宏基珠宝将继续以匠人精神守护非遗，让传统文化与现代审美的交融更加深度，以创新的方式，传递东方的文明与美。